德国是世界第四大经济体，排名在英国和法国之前。同时，德国也是一个有着悠久而突出玩具传统的国家，按玩具市场份额来算，排名全球前六。中国作为世界工厂，其玩具主要出口德国空运等欧洲国家。

  从严格意义上说，德国是个相当年轻的国家。由于长期分裂的历史原因，德国并没有出现一家或几家零售商独大的情况，而是被多个零售连锁和独立玩具店所瓜分。这对玩具企业来说有利有弊。有利的一面就是，玩具企业不用担心市场被某商家垄断，由于合作谈判不成功而导致销售受阻。而其造成的弊端就是，为了赢得更广的客户群，就必须花费更高的管理、物流等成本。因此出口德国空运应注意的问题还有很多。

  在产品结构上，德国表现出相当鲜明的几个特点。德国家长普遍不喜欢廉价的塑料玩具，他们更喜欢选用高档材料制造的玩具，如木制玩具等。此外，涉及暴力元素的玩具也通常难以被家长接受。

  桌游在德国也表现得相当出色，德国人也更喜欢在家庭聚会中进行桌游活动。此外，构建玩具在德国也有不俗的表现，因为德国家长认为玩构建类玩具更有意义，对其接受程度也更高。

  由于政权分裂的历史原因造成德国的零售渠道较为零散，因此要想通过以点带面的方式进入并扩张产品在德国的零售渠道是非常困难的，因此，玩具要想出口德国空运进入德国市场，更明智的做法就是和经销商、批发商进行深度合作，这对公司的长期合作更为有利。

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