经济发展，泰国中等收入人群扩大，泰国的化妆品市场急剧增长。泰国女性对于美容的热心，使化妆品在泰国市场的地位举足轻重。最近空运到泰国的韩国化妆品又一次席卷了市场。

  在此前，泰国的化妆品市场外国品牌主要是由法国的巴黎欧莱雅、美国的雅诗兰黛和日本的资生堂所垄断，但近来韩国流行音乐及韩剧等韩国时尚“大肆侵略”泰国，许多泰国年轻女性因喜欢韩国明星从而对韩国品牌极力追捧。空运到泰国的品牌逐渐显现出重要地位。

  这一冲击也对日本品牌造成了一定的威胁。有的泰国本土化妆品都印有韩文说明，还有制造商从韩国进口原材料进行生产销售。据数据显示泰国化妆品市场的零售额约为23.4亿美元，五年间增长了近一半，从此可见泰国女性对化妆品的需求可见一斑。韩国空运到泰国的化妆品更是风头正健。

  虽然韩国品牌在泰国市场上的占有率不及泰国本土企业和欧莱雅、雅诗兰黛等欧美品牌，但在化妆品零售店却占据相当重大的空间，在众多化妆品中韩国化妆品也变得醒目起来。

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